家乡已出圈！这个春节，回家乡过年！

近期，各地文旅局再度开“卷”，从哈尔滨“甜宠”外地游客，到“山河四省”纷纷出招，再到各地文旅“听劝式”整活，这些成功的文旅走红案例，让大家重新认识家乡，更对家乡油然而生深切的喜爱与自豪感。事实上，随着人民生活水平的快速提高，城乡差距逐渐缩小，面对大城市的繁忙与压力，许多年轻人也选择回到家乡、建设家乡。不少主打“体验返乡生活”的年轻网络主播快速走红，他们在视频中向世界各地的人们展示着家乡的文化习俗，分享着独属于家乡的珍馐美馔，宣传着流传千年的家乡话，这种发自内心对家乡的自豪和喜爱，正成为越来越多人心中的共鸣。在中国最盛大的春节团圆之际，有着欢乐年俗和热情亲友的家乡自然而然成为了大家心中最热切的期盼之地。

百事公司「把乐带回家」春节IP多年来始终紧跟时代变迁，以触动人心的故事深入诠释“家”与“乐”的丰富内涵。今年，百事公司率先捕捉到消费者在年节时对家乡的向往，结合中国春节传统“家文化”的底色，升级品牌对“家”和“乐”的理解，以“人间至乐是家乡”的春节主题，线上线下多维度情感联结，助力每个人将家乡的温馨与欢乐传递四方，共同唤起那份“人间至乐是家乡”的深切共鸣。

今年，百事公司携手CCTV6共同打造2024新春系列公益纪录片《人间至乐是家乡》，片中以大同、福州、荆州、鄂尔多斯、佛山为城市背景，围绕着“乡音”“乡曲”“乡味”“非遗文化”“家人”五个核心家乡元素，通过“小切口”“小人物”，展现东西南北中五个家乡充满地域民俗风情的归家“大场景”。短片中一句句地道的家乡话，一道道热气腾腾的家乡菜，一张张熟悉的家乡人民的脸庞，那些有关家乡的快乐，都随着年夜饭桌上举杯共饮时互道的“百事可乐”而变得悠长可贵。百事化身人们与家乡的情感纽带，将大众与亲人、家乡间的温馨回忆紧密相连，引领我们重温那些珍藏在心底的家乡快乐时光。

除了以生动内容讲述家乡至乐，百事公司还在贵州、佛山、大同、西安、重庆、荆州等多座城市举办形式多样的线下体验活动，充分将品牌元素与地域特色、人文风情等进行创意融合，为更多人创造家乡的快乐瞬间。例如，百事公司1月26日携手CCTV6在荆州为《人间至乐是家乡》打造了一场别开生面的家乡首映礼。现场邀请到5支短片的导演，与家乡人民共同感受家乡年俗、分享与家乡的故事。近日，百事还将在西安大唐不夜城与重庆洪崖洞这两个国内经典文旅城市的标志性地标焕新打造百事专属打卡点位，希望通过更丰富的沉浸式线下体验，让不同地域的人都能够感受到家乡文化的快乐，让更多人“把乐带回家”。

百事公司通过这一系列形式丰富的线下体验，希望能够让来自不同地域的人们都能深刻感受到家乡文化的独特魅力，助力创造家乡的快乐瞬间，让大家“把乐带回家”。

沉浸感受家乡至乐的同时，与家乡的亲朋好友互道祝福、共祝新年也是新春必需的仪式感。百事可乐作为新春团聚的必备饮品，无论是走亲访友还是团圆餐桌上，那一句“祝你百事可乐”总是能成为人们传递祝福的真挚问候。百事公司结合中国传统文化中的祥瑞动物形象，将金狮、喜鹊、锦鲤分别印于百事、美年达、7喜罐身，百事无糖可乐则是结合2024生肖，推出限定祥龙罐，巧妙地将瑞兽的传统寓意与品牌祝福语联想相结合，增强春节团圆和新春礼赠的仪式感。正是这份特别的百事专属祝福，让百事可乐成为了消费者们在春节假期欢聚送礼时的最佳选择。

百事可乐，这款深受中国人民喜爱的饮品，已经陪伴大众走过了40多年的时光。它在消费者心中已不仅仅是一款饮料，更是一种情感的寄托，一种阖家欢聚的象征。无论我们身处何方，不同的家乡有着不同的年俗与记忆，但那份对家的期盼与对团聚的快乐，却是永恒不变的。

百事公司「把乐带回家」春节文化IP此次走入百城千户，挖掘每个家乡的独特魅力，以一罐百事可乐串联家乡的快乐与温情，让我们更加珍视与家人的每一次团聚，更链接起我们与家乡的情感，唤醒我们内心深处的家乡自豪感。今年的新春佳节，期待与家人、乡邻一起，在声声方言里，在趣味年俗里，在丰盛乡味里，感受人间至乐是家乡。